从t恤到丁字裤，独立电影商品如何成为热门商品

洛杉矶（美联社）——最近一个周六的下午，数百名“Anora”的粉丝在洛杉矶的梅尔罗斯大道上排了好几个小时的队，希望能抢到一件独家商品，该商品的灵感来自于一位脱衣舞女嫁给了一位俄罗斯寡头的儿子。

发行商Neon在纽约举办了一场类似的活动，并取得了成功。今年的冠军就是在这家脱衣舞俱乐部拍摄的。

兴高采烈的电影迷们——许多人已经穿上了受戛纳热门电影和尼古拉斯·凯奇的《长腿》等电影启发的衣服——站在队伍的前面，享受着他们的劳动成果，欣赏着他们购买的t恤和丁字裤。

“独家是一个流行词，但它确实是。这是一次独家活动，因为我们都在排队等候，”内森·扎基姆（Nathan Zakim）说。他上午10点就来到了下午3点的快闪店。“我们都看了这部电影。我认为电影商品狂热应该尽可能地持续下去。”

“电影购物热”的兴起

这不是什么新鲜事。谁能忘记标志性的“为佩德罗投票”t恤，它在早期似乎无处不在。

但近年来，受电影启发的街头服饰在电影爱好者中大受欢迎，这在一定程度上要归功于独立电影制片厂发起的病毒式营销活动。其结果是，通常与流行品牌合作生产的服装被宣传为时尚，而且供应有限。

“作为一个电影迷，我买蓝光，买4k。这不是你可以突然出现在别人面前，然后说，‘我有这个标准，’”纳塔尼尔·阿维雷斯（Natanael Avilez）说，他开车50多英里（80公里）才看到这个“Anora”弹出框。“商品是表达‘我确实喜欢电影，这是表达这种爱的方式’的次优选择。”

到目前为止，t恤是最常见的商品形式，无论是Neon获得奥斯卡奖的《寄生虫》（Parasite, 2019），还是最近A24的《我们活在时间里》（We Live in Time）， t恤的正面都印有t恤。

然而，有些电影更倾向于采用主题营销方式。

保罗·施拉德（Paul Schrader） 2017年的电影讲述了一位牧师因环境问题陷入绝望的故事，《第一改革宗》（First Reformed）的粉丝们蜂拥而至，抢购这顶售罄的牛仔帽。受（2023）启发的J. Hannah金吊坠盒仍在市场上以1480美元的价格出售。

这一趋势兴起的一个催化剂可以追溯到2018年，当时服装品牌Online Ceramics和A24联手。该品牌由艺术家伊利亚·芬克（Elijah Funk）和阿历克斯·罗斯（Alix Ross）创立，最初的想法是制作受罗斯启发的非法t恤：罗斯讲述了公司历史上的两个偶然时刻：一个是在2018年穿着t恤观看《吉米·法伦今夜秀》（The Tonight Show with Jimmy Fallon）。

“我真的很嫉妒我们没有拍那样的电影，”罗斯回忆起戴维森的衬衫，上面装饰着联合导演本尼·萨夫迪（Benny Safdie）的海报形象。

另一个是在看了预告片之后，就知道Online Ceramics必须制作“遗传”t恤——不管有没有A24的许可。多亏了一个共同的朋友，他们在电影上映前联系上了电影公司，并得到了A24的认可。

今天，当他们翻阅几十件受电影《米德索玛》（Midsommar）启发的在线陶瓷x A24商品时，却发现每件商品都已售罄，他们可能会感到失望。

为什么营销?

近年来，随着流感大流行和流媒体的兴起，看电影已经不再是一种集体体验。对于许多影迷来说，在公共场合播放他们最喜欢的电影是一种对抗这种情况的方法。

“知道每个人都这么喜欢这部电影，排好几个小时的队，这很有趣。我在餐厅开门前三个小时就到了，我前面大概有30个人。”“实物纪念品太可爱了，太有趣了。”

对电影公司来说，好处是多方面的。在好莱坞电影制作放缓之际，这不仅是一个额外的收入来源，也是一种与影迷接触的方式，有助于他们的电影在离开影院后很长一段时间内保持时代精神。

“人们，尤其是年轻人，他们希望成为某种事物的一部分。穿t恤去看电影和穿t恤去看乐队没什么不同。这是一种荣誉。这是有价值的。这是我的标志，”Neon首席营销官克里斯蒂安·帕克斯说。

Alex Ng是洛杉矶品牌Brain Dead的联合创始人和创意总监，该品牌也位于费尔法克斯大道。随着电影业的不断发展，吴恩达认为，时尚和电影的交集将在好莱坞发挥越来越重要的作用。

“人们想要的是纪念品或纪念品。他们去迪斯尼乐园，得到一个米奇，对吧？所以，如果你去一家艺术电影院，你可以从一部你喜欢的电影中带走的东西或纪念品并不多。”“我想把这些碎片连接起来。我认为这是我们所看到的新时代的观影体验。”

加入行动

随着对商品需求的增长，电影公司和品牌公司都在寻求利用新旧电影的优势。

探照灯影业公司（Searchlight Pictures）最近发布了一些产品，以纪念亚历山大·佩恩（Alexander Payne）为品酒爱好者制作的兄弟喜剧《杯酒人生》（Sideways）上映20周年，其中包括t恤、帽子，当然还有酒钥匙。

《脑死亡》已经与A24、Focus Features等工作室合作了几部电影，最近还与MUBI和Monkeypaw Productions合作。

有些产品是对经典作品的颂歌，比如《成为约翰·马尔科维奇》（Being John Malkovich），而另一些则是对新作品的纪念。在宣布推出“The Substance”限量版长袖t恤的几天内，这款产品就在网上售罄了，同时还提供了30天的MUBI试用。

虽然吴恩达对“炒作”这个概念感到愤怒，认为这表明某些东西的受欢迎程度并不真实，但他很欣赏对电影商品的需求增长的方式：“我认为，当我们可以用这种方式与喜欢电影的人交谈时，这对我来说真的很酷。”

罗斯也对商品的流行程度感到矛盾。

“看到这么多电影公司试图抄袭我们的作品，我感到很不舒服，”他说。“但与此同时，这有点像，‘该死。’我简直不敢相信事情会发展到这个地步。”